Har du hört talas om Google Ads? Visste du att du kan exkludera ditt varumärke från Google Ads? Om du inte har budgeten för att köra en annonskampanj eller om du känner att du inte behöver det, kan du exkludera ditt varumärke från Google Ads. Denna guide ger all information du behöver för att veta hur du gör det.

Att exkludera ditt eget varumärke från Google Ads kan hjälpa till att förhindra onödiga annonsspendningar när användare söker efter ditt varumärke organiskt. Detta hjälper dig att spara pengar och spendera den budgeten på andra aspekter som hjälper ditt företag att växa.

Använda negativa nyckelord för att blockera ditt varumärke i sökannonser

Negativa nyckelord låter dig exkludera söktermer från dina kampanjer och hjälper dig att fokusera på endast de nyckelord som är relevanta för dina kunder. Bättre targeting kan sätta din annons framför intresserade användare och öka din potentiella kundbas. Till exempel, om du riktade in dig på ”boots” som ämne och ”riding” som sökord, kommer dina annonser att visas på innehåll som matchar båda.

Om du vill använda negativa nyckelord, följ dessa steg:

• Gå till Google Ads Dashboard. Navigera sedan till Nyckelord.
• Klicka på fliken ”Negativa nyckelord”.
• Välj ”Lägg till negativa nyckelord” och skriv in variationer av ditt varumärkesnamn. Till exempel: “BrandX”, “Brand X”, “BrandX official”…
• Tillämpa dessa negativa nyckelord på kampanj- eller annonsgruppsnivå.

Exkludera ditt varumärke i Performance Max-kampanjer

Performance Max är en målinriktad kampanjtyp som gör att annonsörer kan nå hela sitt Google Ads-inventarie från en enda kampanj. Det är designat för att hjälpa dig att hitta fler konverterande kunder över alla Googles kanaler, som YouTube, Display, Search, Discover, Gmail och Maps.

Google’s Performance Max och Smart-kampanjer kan fortfarande rikta in sig på varumärkesökningar. För att minimera detta:

• Stäng av URL-expansion i Performance Max.
• Exkludera varumärkesrelaterade målgrupps signaler under målgruppsinställningarna.

Spåra effekten av att exkludera ditt varumärke

Att spåra effekten av att exkludera ditt varumärke från Google Ads är avgörande för att förstå hur det påverkar trafik, konverteringar och den övergripande annonsprestandan. Jag rekommenderar att du fokuserar på att övervaka förändringar i organisk trafik (Google Search Console & Google Analytics), analysera Google Ads-prestandamått och använda Google Ads Brand Exclusion Reports.

Du kan också jämföra intäkter och konverteringar. Se vad som fungerar bättre för ditt varumärke och jämför organisk trafik vs. betalda annonser.

Mitt råd är att hålla ett öga på konkurrenternas aktivitet också. Använd Google Ads Auction Insights för att kolla om konkurrenter budar på ditt varumärkesnamn efter att du slutat.

När ska du exkludera ditt varumärke och när ska du inte göra det (om konkurrenter budar på ditt varumärke)

Att exkludera ditt varumärke kan vara ett smart drag i vissa scenarier, men det beror på din övergripande marknadsföringsstrategi, konkurrentaktivitet och hur kunder hittar dig.

Exkludera ditt varumärke om:

• Dina konkurrenter budar inte på ditt varumärke: Om inga konkurrenter riktar sig mot ditt varumärkesnamn kan din organiska närvaro vara tillräcklig.
• Ditt varumärkesnyckelord har låg klickfrekvens (CTR) eller konverteringar: Om människor söker efter ditt varumärke men inte engagerar sig med dina annonser eller konverterar, kan det vara slöseri med annonspengar.
• Du har stark direkt- och hänvisningstrafik: Om kunder redan besöker din webbplats direkt eller via andra kanaler (sociala medier, e-post, hänvisningar), kanske de inte behöver betalda sökannonser för att hitta dig.

Exkludera inte ditt varumärke om:

• Konkurrenter budar på ditt varumärkesnamn: Om konkurrenter budar på ditt varumärkesnamn kan de stjäla trafik från kunder som avser att besöka din webbplats. Ditt konkurrents annonser kan visas ovanför din organiska resultat, vilket leder till förlorade klick och konverteringar.
• Din organiska lista är inte tillräcklig: Betalda annonser visas ovanför organiska sökresultat, så om konkurrenter budar på ditt namn, kan din organiska lista bli nedtryckt. Din varumärkesannons säkerställer att du kontrollerar den övre platsen i sökresultaten.
• Din CTR och konverteringar är starka för varumärkesrelaterade sökannonser: Om dina varumärkesannonser konsekvent genererar hög CTR och starka konverteringsgrader, motiverar ROI att hålla dem aktiva.

Slutsats

Att exkludera ditt varumärke från Google Ads kan vara ett strategiskt sätt att optimera din annonsspend. Genom att använda negativa nyckelord, justera inställningar i Performance Max-kampanjer och spåra prestanda genom analysverktyg, kan du fatta beslut om varumärkesexkludering gynnar ditt företag.

Men innan du fattar ett slutgiltigt beslut är det viktigt att bedöma konkurrenternas aktivitet, organisk sökprestanda och konverteringstrender. Oavsett om du väljer att exkludera eller fortsätta köra varumärkesannonser, kommer att vara välinformerad och regelbundet analysera din kampanjprestanda hjälpa dig att maximera din annonseringsstrategi.

Prenumerera på vår blogg för fler tips, lämna en kommentar med dina tankar och låt oss veta om du kommer att använda denna strategi. Dela även denna artikel med andra som vill veta hur de kan exkludera sitt varumärke från Google Ads.