↳ Case Study
Hur Bäddsofflagret klättrar i rankning i en konkurrenskraftig industri
Vårt uppdrag var tydligt: att driva mer trafik och sälja mer online än i butikerna. En uppgift som kunden ansåg vara svår på grund av en produkt som människor gärna vill prova innan man köper, samt en högre prisnivå på produkterna jämfört med konkurrenter.
Bäddsofflagret riktar sig till en bred målgrupp som värdesätter både kvalitet och som gärna testar innan köp, vilket skapade utmaningar vid onlineförsäljning
Utmaningen:
Högre prissättning och en produkt man gärna testar
Produkterna ligger i ett högre prissegment vilket kan avskräcka vissa online-kunder, särskilt utan möjlighet att testa produkten först, vilket gör det svårare att sälja dessa produkter online.
Marknaden domineras samtidigt av stora aktörer som Ikea och Jysk, vilket gör det utmanande att ranka högt på konkurrensutsatta sökord.
SWOT analys på Bäddsofflagrets tidigare situation
Strenghts
50 år gammalt företag + Nischade produkter + Fysiska butiker
Weaknesses
Lägre budget än konkurrenter + Sökord med hög konkurrens (aktörer som IKEA & Jysk)
Opportunities
Hög volym- samt relevant trafik vid topp-positioner + Trafikdrivande sökord både online och till fysiska butiker
Threats
Lågkonjunktur + Flera större aktörer börjar sälja samma produkt
Projektet inleddes med ett fokus på att förstå Bäddsofflagrets unika identitet och målsättningar
Vi ledde workshops och intervjuer med nyckelpersoner på Bäddsofflagret för att få en djupare förståelse för deras vision, värderingar och affärsmål.
Vi utförde en analys av den befintliga målgruppen för att identifiera deras behov, preferenser och digitala beteenden.
Vi utförde en grundlig analys av konkurrenter genomfördes för att identifiera deras styrkor och svagheter samt för att förstå marknadens dynamik och trender.
Resultat
Sammanfattningsvis var projektet en stor framgång. Genom att fokusera på att förstå målgruppen och uppdatera webbplatsens design och innehåll lyckades Bäddsofflagret övervinna sina tidigare utmaningar och nå sina mål. Resultaten visar på vikten av en användarcentrerad strategi och modern digital marknadsföring.
